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  六月盛夏，又是一年结业季，随同茶饮消费旺季到来，各大品牌密布上新荔枝、桃子等系列新产品、复刻经典爆款。在这场关于情感和产品的营销战争中，益禾堂挑选以“真鲜”破局，挑选荔枝这一品类做产品创新和布局，用“陪同”包围，5月28日至6月8日，环绕“荔尽千帆，归来仍是少年”主题，推出结业季专属套餐，并在点单小程序上线“愿望纸飞机”互动抽奖游戏。四款荔枝产品上新单日就跻身益禾堂全系产品总销量TOP15，活动周期内，在新品的微弱带动下，益禾堂接连三天全国门店杯量超200万，交出了一份亮眼的结业季答卷。

  荔枝，作为夏日限制的时令鲜果，自身就带着“错失等一年”的稀缺特点，其最具“时令感”的风味与结业季“爱惜当下”和少纵即逝的情感底色天然符合。益禾堂敏锐捕捉到这份共识，将结业季与“荔枝季”奇妙交融，产品和情感深度绑定，“荔尽千帆，归来仍是少年”不仅是一句售卖产品的标语，也是对结业生最真挚的祝愿。

  情感的共识需求产品的承载，荔枝这种“一日色变、二日香变、三日味变”的“娇贵”生果，对品牌的供应链和工艺都提出了极高要求，面临花了钱的人“真鲜”口感的寻求，益禾堂的解法是：用技能复原时刻。12h极速锁鲜+HPP超高压冷灭菌技能，完结“真果肉”和“真鲜感”的两层满意，让荔枝的鲜甜不再是“形而上学”，而能够被味蕾验证的实在体会。小桃荔冰乌龙用6颗新鲜荔枝，调配金桔、芦荟与蜜桃果肉，一口下去是4种真果味的层次叠加。白玉荔枝茶仅用荔枝、绿茶、水、冰四种配料，小桃荔连绵冰以冰沙质地带来绵密冰爽的口感体会，荔枝轻乳茶则甄选优质纯牛乳调配新鲜荔枝，从清冽到绵密，从朴实到丰盈，四款产品各具特色。

  小红书、微博等渠道连绵不断的实在反应便是产品最好的广告，“荔枝果肉好丰满”“创造小桃荔连绵冰的人是天才”这些来自顾客的自发晒单和口感共享，构建起产品口碑的“自来水”传达矩阵，让产品在交际渠道上继续坚持热度。

  活动周期内，益禾堂环绕新品在小程序推出“荔刻尝鲜”单杯套餐和“荔香满杯”双杯套餐，同步上线“多碰杯、常会面”的拼单功用，引导顾客在下单时天然发生多杯场景。这一规划精准切中结业季集会、聚餐等交际需求，在提高学校人群多杯场景转化的一起，也强化了品牌的陪同情感特点。荔枝产品上新首日，益禾堂全国门店四款产品总计销量前十的门店均为学校店，这一数据也进一步验证了益禾堂的学校基因早已从品牌底色转化为实打实的商场报答。

  值得一提的是，益禾堂还在小程序推出“愿望纸飞机”互动抽奖游戏，顾客下单后，有时机以玩游戏的方法赢取上海迪士尼年卡或北京举世影城年卡，活动共设三份中奖名额，品牌也于6月11日发布了走运名单。这一活动既精准符合结业季“对未来的期许”这一情感内核，“游览主题”的奖品池，也精准踩中了结业季出游的热门话题，奇妙回应了年青花钱的那群人对典礼感、参与感和惊喜感的多重需求，让“陪同”不止停留在一杯产品上，而是沉积为一种能够被记住的典礼。

  如果说产品是益禾堂的“硬实力”，那么对结业季的情感陪同，则是品牌深化学校场景多年沉积下来的“软功夫”。作为“我国学校新茶饮商场大学生用户占比榜首品牌”和“我国新茶饮商场学校覆盖率榜首品牌”，益禾堂的学校基因早已贯穿品牌开展头绪，从入学榜首杯奶茶到结业前的最终一杯，品牌的陪同从未缺席。

  从一杯荔枝的鲜甜，到一架愿望纸飞机的远行，益禾堂用“真鲜”的质量树立产品壁垒，用典礼感营销完结情感占位，在这个结业季让品牌真实走进年青人的回忆。在新茶饮从规划扩张转向品牌深耕的当下，益禾堂用举动证明：最好的营销，不是制作转瞬即逝的热度，而是成为用户生长路上那个被看见、被喜欢、被记住的人物。芳华会散场，但一杯好茶的陪同，从不结业。